Studium marketingu na vysoké škole: co se učí a jak do něj zapadá event management

Organizovali jste stužkovák, vymýšleli téma plesu nebo řešili, jak prodat vstupenky do posledního místa? Pak jste si možná řekli, že by vás tohle bavilo dělat i profesně. Jenže když začnete hledat obor, narazíte na marketing, marketingovou komunikaci, PR i event management a z názvů není jasné, co z toho se vlastně studuje a čím se liší. V článku najdete, co se při studiu marketingu na vysoké škole opravdu učí, kde do toho zapadá event management a jak ze studijního plánu poznat, jestli vám konkrétní zaměření sedne. Protože se na blogu MyProm plesy řeší pořád, celé to ukážeme právě na maturitním plese.

Co se při studiu marketingu na vysoké škole učí

Marketing není jen správa sociálních sítí. Na vysoké škole se učí jako obor o tom, jak firma nebo organizace pozná své zákazníky a jak jim nabídne něco, o co stojí. Ve studijních plánech se obvykle opakuje pět oblastí:

• Publikum a chování zákazníků. Kdo jsou lidé, pro které něco děláte, co je zajímá a podle čeho se rozhodují.
• Výzkum. Jak připravit dotazník, rozhovor nebo analýzu dat, aby výsledek něco řekl a nebyl jen potvrzením toho, co si myslíte.
• Komunikace. Reklama, public relations, obsah, sociální sítě, práce s médii. Tedy jak sdělení dostat ke správným lidem a ve správnou chvíli.
• Rozpočet a cena. Kolik co stojí, kolik si můžete dovolit a jak nastavit cenu, aby dávala smysl vám i zákazníkovi.
• Měření výsledků. Jak poznat, jestli kampaň fungovala. Co příště udělat jinak.

Na ekonomických školách bývá marketing součástí širšího programu, takže k němu patří i ekonomie, účetnictví, právo nebo management. Kdo čeká jen kreativu, bývá z prvního ročníku překvapený. Kdo naopak čeká suché tabulky, často zjistí, že data a kreativita se v marketingu potkávají častěji, než by čekal.

Rozhodovací pomůcka: pokud vás baví zjišťovat, proč se lidé chovají, jak se chovají, sledujte předměty výzkumu a chování spotřebitele. Pokud raději píšete, mluvíte a vymýšlíte kampaně, hledejte komunikaci a PR. Pokud vás nejvíc baví, když se věci dějí naživo, čtěte dál.

Event management: kde se marketing potkává s organizací

Event management je užší a praktičtější disciplína. Akce (konference, firemní večírek, festival nebo maturitní ples) je pro firmu i školu nástroj komunikace. Proto se v event managementu potkává marketing s řízením projektu: kromě publika, propagace a rozpočtu přibývá harmonogram, dodavatelé, prostor, technika, tým a schopnost vyřešit problém během pár minut, protože akce se nedá „přeplánovat na zítra“.

Rozdíl jde shrnout jednoduše. Marketing odpovídá na otázku, komu a co chcete sdělit. Event management přidává otázku, jak to celé v jeden den a na jednom místě zařídit. Event management tedy není náhrada marketingu, ale jedno z jeho praktických uplatnění, které bez marketingových základů nefunguje.

Maturitní ples jako marketingový projekt

Kdo připravoval ples, už v malém prošel tím, co se na vysoké škole učí v předmětech jako marketingová komunikace, PR nebo projektové řízení. Takhle to do sebe zapadá:

Pár konkrétních příkladů z praxe. Při zadání pomáhá harmonogram příprav maturitního plesu a plán. V propagaci se rozhoduje o tom, jak napsat pozvánku na maturitní ples a co uvést na vstupenkách. Práce s partnery je čisté vyjednávání: přesně o tom je článek sponzoři a tombola krok za krokem. V den akce pak rozhoduje dobře postavený program plesu a lidé, kteří ho drží, třeba moderátor nebo kapela či DJ.

Tip: pokud uvažujete o event managementu, nechte si po plesu deset minut na krátké vyhodnocení. Co fungovalo, co ne, kolik vás co stálo a kolik lidí přišlo. Přesně tohle se na škole učí jako měření výsledků a přesně tohle se vám bude hodit u přijímacího pohovoru i u první brigády v oboru.

Jak číst studijní plán a poznat, jestli vám zaměření sedí

Podle názvu se obor vybírá snadno, podle studijního plánu správně. Při čtení se zaměřte na tyhle body:

1. Program, nebo zaměření? Akreditovaný je studijní program. Zaměření (specializace) je profil uvnitř programu, který určuje část předmětů. Akreditace se vztahuje k programu, proto si ověřte, pod jakým názvem ho najdete v registru MŠMT.
2. Poměr společných předmětů a předmětů zaměření. Kolik předmětů mají všichni studenti programu stejně a od kterého ročníku začínají ty specializované?
3. Praktické výstupy. Projekty, praxe, kampaně pro skutečné zadání. U event managementu je to zásadní, akci se nikdo nenaučí jen z přednášky.
4. Kdo učí. Lidé z praxe dodají příklady, akademici souvislosti. Ideální je obojí.
5. Možnost změny. Pokud si nejste jistí, zjistěte, jestli jde zaměření během studia změnit a do kdy.
6. Uplatnění. Jaké pozice škola u zaměření uvádí a jestli odpovídají tomu, co chcete dělat.

Příklad: zaměření Event management na VŠEM

Jak to vypadá v konkrétním studijním plánu, ukazuje Vysoká škola ekonomie a managementu (VŠEM); údaje o předmětech vycházejí z webu školy k říjnu 2026. Event management tu není samostatný akreditovaný program, ale zaměření v bakalářském programu Ekonomika a management. Program je v registru MŠMT vedený jako akreditovaný Národním akreditačním úřadem s platností do 13. 2. 2030, se standardní dobou studia tři roky, v prezenční, kombinované i distanční formě.

• První ročník je společný základ: například management, ekonomika podniku a organizací, manažerská ekonomie, právo a právní prostředí nebo komunikace a komunikační dovednosti.
• Ve druhém a třetím ročníku přibývají profilové předměty jako marketing, projektové řízení, finanční management nebo inovace a předměty zaměření: event management, event marketing, public relations, marketingová komunikace, komunikace a rétorika, vyjednávání a řešení konfliktů, nová média, osobnostní management a management lidských zdrojů II.
• Praktické aplikace k zaměření zahrnují třeba integrovanou marketingovou komunikační kampaň, marketingový plán, budování značky nebo sociální sítě a influencer marketing. Podle pravidel školy jsou praktické aplikace povinné u prezenční formy.
• Uplatnění škola u zaměření uvádí na pozicích event manager, PR manager a marketingový specialista.
• Změna zaměření je podle VŠEM možná i během prvního ročníku, pokud zjistíte, že vás láká jiná oblast.

Na plánu je vidět to, co jsme popsali výše: marketing a komunikace tvoří jádro, event management na ně navazuje. Podrobný přehled předmětů a forem studia najdete na stránce zaměření Event management na VŠEM.

Časté omyly, kterým se vyhnout

• „Marketing jsou sociální sítě.“ Sítě jsou jeden kanál. Studium vás naučí hlavně přemýšlet, komu, co a proč sdělujete.
• „Event management je hlavně o párty.“ Je to hlavně o plánování, rozpočtu, dodavatelích a krizových situacích. Párty si užívají hosté.
• Vybírat podle názvu zaměření. Rozhoduje, jaké předměty a výstupy za názvem jsou.
• Čekat, že praxi dodá škola. Nejrychleji zjistíte, jestli vás obor baví, když si nějakou akci zorganizujete sami. Školní ples je pro začátek ideální.

Ples jako první portfolio

Pokud vás příprava plesu baví víc než samotné tancování, berte to jako užitečnou informaci o sobě, ne jako náhodu. Zkušenost s rozpočtem, sponzory, propagací a programem je reálná práce, kterou můžete popsat v přihlášce i u prvního pohovoru. Kam vás to nakonec zavede, ukáže čas, ale dobře zvládnutá akce se počítá vždycky.